福田品牌新閃亮登場(chǎng)

 2010年8月28日上午12點(diǎn)，福田汽車(chē)工程研究院學(xué)術(shù)報告廳。在科技部、工信部、環(huán)保部、發(fā)改委、國家能源局、中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )、中國汽車(chē)工程學(xué)會(huì )的領(lǐng)導和眾多媒體嘉賓見(jiàn)證下，福田汽車(chē)發(fā)布了企業(yè)新的LOGO。在萬(wàn)眾矚目與期待中，一顆璀璨生輝的“鉆石”LOGO新圖形商標躍然而出。從這一刻起，福田汽車(chē)新品牌形象將伴隨著(zhù)福田的2020戰略走向新的目標。

福田汽車(chē)品牌新形象發(fā)布

    形隨心生品牌與企業(yè)發(fā)展相伴相生

    發(fā)布新標志是福田汽車(chē)在2020戰略大背景下，為適應全球化發(fā)展新趨勢，順應人性化、顧客價(jià)值導向的市場(chǎng)環(huán)境，結合福田汽車(chē)自身結構調整和內涵式的發(fā)展特征，提升品牌價(jià)值和內涵而做出的重大選擇。同國內其他商用車(chē)企業(yè)相比，福田從誕生之初就一直非常重視品牌的經(jīng)營(yíng)和建設。

 

 

    “企業(yè)不僅要有先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品競爭力，還要先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)管理理念和強大的品牌文化競爭力；在消費者的心中“生產(chǎn)”品牌的過(guò)程就和生產(chǎn)汽車(chē)一樣，是從品牌研發(fā)到品牌維護的龐大系統工程，這個(gè)過(guò)程是全過(guò)程的、全價(jià)值鏈的、全接觸點(diǎn)的全員行為的綜合競爭力凝聚。福田汽車(chē)不僅要成為消費者的可信賴(lài)品牌，更要成為具有追求卓越和完美的品牌核心價(jià)值和科技、人文關(guān)懷內涵的世界級品牌�！备Ｌ锲�車(chē)品牌總監張彬表示。

    福田汽車(chē)品牌的成長(cháng)一直伴隨戰略和業(yè)務(wù)目標的不斷實(shí)現。1996-2002年伴隨著(zhù)福田汽車(chē)輕卡的高速成長(cháng)，福田汽車(chē)成長(cháng)為國內輕卡品牌的銷(xiāo)量冠軍。2003年8月28日，福田汽車(chē)在現代化的歐曼重卡新工廠(chǎng)落成儀式上發(fā)布了“鉆石”標識，啟動(dòng)了具有里程碑意義的BIS品牌識別系統。從2003至今，在致力人文科技、驅動(dòng)現代生活的追求中，福田汽車(chē)實(shí)現了業(yè)務(wù)的全系列發(fā)展，產(chǎn)品幾乎涵蓋了商用車(chē)的全類(lèi)產(chǎn)品。在這一階段中，福田汽車(chē)建立了系統完善的品牌運營(yíng)管理體系，以產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)傳播為主導，迂回奠定了福田汽車(chē)母品牌的產(chǎn)品和市場(chǎng)基礎，順利的完成了中高端品牌的跨位提升，確立了中國商用車(chē)第一品牌的領(lǐng)先地位。

    14年風(fēng)雨里走來(lái)，“鉆石”標志伴隨福田汽車(chē)產(chǎn)品駛出中國，響遍全球。2009年，福田汽車(chē)突破了產(chǎn)銷(xiāo)60萬(wàn)輛大關(guān)，首次位居全球商用車(chē)單一汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)量第一位。

    福田汽車(chē)新聞發(fā)言人趙景光曾表示：“汽車(chē)企業(yè)沒(méi)有區域級的、國家級的，只有世界級的。福田選擇了汽車(chē)這個(gè)行業(yè)，就必須做國際化的企業(yè)，要有在全球范圍整合資源、制定市場(chǎng)戰略的能力，否則就無(wú)法生存�！睘榱藢�(shí)現自身的全球化目標，福田汽車(chē)在自主創(chuàng )新的基礎上提出“集成知識，鏈合創(chuàng )新”理念，與康明斯、戴姆勒國際汽車(chē)巨頭進(jìn)行了廣泛的合作。

    為打造全球運營(yíng)的能力，完成由本土品牌向國際品牌的跨越，福田汽車(chē)還制定了詳細的五年規劃和十年遠景目標�！拔迥暌巹澕础�福田汽車(chē)十二五規劃’，而十年遠景規劃即‘福田汽車(chē)2020’，其核心是“5+3+1”戰略，其核心是在2015年前完成5個(gè)重點(diǎn)發(fā)展中國家建廠(chǎng)，實(shí)現3個(gè)發(fā)達國家區域市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)及實(shí)現轎車(chē)業(yè)務(wù)中國國內市場(chǎng)重大突破。福田汽車(chē)的目標是到2020年成為時(shí)尚科技與人文環(huán)保高度融合的綜合性國際汽車(chē)企業(yè)，年產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē)將達400萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)收入4000億元以上，進(jìn)入世界汽車(chē)企業(yè)十強�！壁w景光介紹。

    在福田汽車(chē)2020的大戰略下，福田汽車(chē)要進(jìn)入業(yè)務(wù)轉型、多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽車(chē)新的戰略目標，福田汽車(chē)需要進(jìn)行新的品牌戰略定位轉型和新的形象躍升來(lái)實(shí)現全球化目標的新跨越�！案Ｌ锲�車(chē)品牌的目標是要以最具人文科技的創(chuàng )新精神，通過(guò)鏈合全球智慧資源，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、高附加值的綠色環(huán)保產(chǎn)品，為顧客創(chuàng )造高品質(zhì)的汽車(chē)福祉，促進(jìn)社會(huì )發(fā)展，持續的滿(mǎn)足人類(lèi)對人、車(chē)、自然和諧美好生活的追求”張彬總監說(shuō)。